21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴 實(shí)習(xí)生劉冰儀 深圳報(bào)道 北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，以“高光時(shí)刻”為名的蘋果秋季發(fā)布會拉開帷幕。

iPhone 16的硬件形態(tài)幾乎沒有懸念。iPhone 16系列包含iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max四款機(jī)型，處理器升級至臺積電3納米工藝的A18和A18 Pro芯片，最大的變化應(yīng)屬側(cè)邊新增了一個拍照按鍵（Action Button）。

唯一的懸念就是生成式AI。搭載Apple Intelligence與iOS 18操作系統(tǒng)后，iPhone16的AI功能是煥然一新還是擠牙膏式創(chuàng)新？從發(fā)布會看，和此前WWDC上預(yù)告的功能一致，包括寫作輔助、郵件輔助、編輯照片、個性化表情符號生成、語言檢索等等。

同時(shí)，在自有AI體系A(chǔ)pple Intelligence之外，蘋果不僅接入OpenAI的ChatGPT，也使用了谷歌的AI能力。除了iPhone，蘋果還推出新款手表Apple Watch S10、Ultra 2，以及新耳機(jī)AirPods 4、升級版AirPods Max和AirPods Pro 2。

手機(jī)價(jià)格方面，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)款起售價(jià)799美元，iPhone 16 Pro起售價(jià)999美元，和iPhone 15系列持平。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，蘋果2024年iPhone 16備貨量預(yù)計(jì)約為8400萬，相比iPhone 15同期上市備貨量增長13%左右。

群智咨詢移動事業(yè)部研究總監(jiān)王曉雅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，從今年iPhone 16系列的備貨節(jié)奏來看，預(yù)計(jì)蘋果對于端側(cè)AI帶來的iPhone換機(jī)需求相對積極。主打AI的iPhone 16能否讓蘋果翻身，且看市場實(shí)際的需求反饋驗(yàn)證。

每年蘋果手機(jī)發(fā)布后，都會引發(fā)爭議，但是今年輿論評價(jià)更傾向于“平淡”。因?yàn)楫a(chǎn)品基本已經(jīng)被劇透，AI功能并未超出期待。不過依然要指出的是，蘋果對新技術(shù)的應(yīng)用策略向來走穩(wěn)定慢輸出路線，明年的iPhone 17或有更完善的AI體系。

新機(jī)AI擠牙膏？

今年6月，蘋果在開發(fā)者大會WWDC上宣布將生成式AI集成到iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia操作系統(tǒng)以及語音助手Siri中，以工具化的形式出現(xiàn)在iPhone、iPad、Mac上。

iPhone 16系列預(yù)計(jì)成為蘋果首款深度集成并真正由AI驅(qū)動的智能設(shè)備。在大家的預(yù)期中，iPhone 16系列產(chǎn)品將主打Apple Intelligence，在硬件和軟件方面實(shí)現(xiàn)全面升級。

確實(shí)，此前公布過的AI功能在iPhone 16上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，能夠更好的理解語言并協(xié)助日常工作。比如，核心的助手Siri進(jìn)入新時(shí)代，可以利用個人語義檢索快速找到所需的信息；輸入文字就可以在手機(jī)中找到相應(yīng)照片和視頻；可以修改郵件文本、顯示郵件短信的關(guān)鍵信息摘要；可以用AI創(chuàng)作自制的emoji；還可以合理安排日程等等。

同時(shí)，蘋果特別強(qiáng)調(diào)了保護(hù)隱私安全，高管在發(fā)布會上表示，用戶的數(shù)據(jù)都不會存儲在云端，也絕不會與蘋果共享。根據(jù)蘋果的計(jì)劃，會創(chuàng)建一個名為Private Cloud Compute（私有云計(jì)算）的功能，用于更高級的AI處理和數(shù)據(jù)安全。

從以上的AI功能看，一方面蘋果尚未把全部的功能釋放，例如，按照WWDC的介紹，Siri不僅僅是語音助手，還將在應(yīng)用內(nèi)及跨應(yīng)用執(zhí)行任務(wù)，可以執(zhí)行100多項(xiàng)操作。正如發(fā)布會前知名記者馬克·古爾曼所預(yù)測的，備受期待的Apple Intelligence各項(xiàng)功能將分階段推出，有關(guān)Siri的新功能則需等到明年才會出現(xiàn)。

另一方面，對比安卓系手機(jī)，如今升級AI功能的智能機(jī)，基本都包含了上述的生成式AI功能，本次蘋果更新的AI并沒有形成足夠的差異化。當(dāng)然，蘋果依然是更加講求整體系統(tǒng)的迭代，而非單點(diǎn)功能升級。

TrendForce集邦咨詢向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提供的報(bào)告表示，Apple Intelligence是今年iPhone 16系列的一大亮點(diǎn)，雖然其端側(cè)搭載的大型語言模型(LLM)參數(shù)不及Android手機(jī)，但蘋果憑借其封閉系統(tǒng)及自研處理器優(yōu)勢，以及對APP開發(fā)的高掌握度，預(yù)期將實(shí)現(xiàn)更出色的系統(tǒng)整合。同時(shí)，蘋果也在努力提升Siri的準(zhǔn)確性，并與ChatGPT合作，用以提高AI性能。Apple Intelligence將逐步開放更多功能，并支持更多國語言。

目前，首批Apple Intelligence功能將于10月在美國市場推出測試版，僅限英語版本。12月在英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、南非上線當(dāng)?shù)氐挠⒄Z版，從明年開始，將上線漢語、法語、日語和西班牙語版本。

在Canalys看來，蘋果推出Apple Intelligence，其核心功能在中國大陸市場將面臨兩個本土化挑戰(zhàn)。一個挑戰(zhàn)是依賴于ChatGPT的Siri功能可能無法使用，最可能的方案是與政府批準(zhǔn)的商業(yè)大模型語言供應(yīng)商之一合作來替代OpenAI，例如阿里巴巴的通義千問、百度的文心一言等，結(jié)合自研端側(cè)及云側(cè)大模型。第二個挑戰(zhàn)是Private Cloud Compute的功能，針對中國大陸的用戶數(shù)據(jù)，可能需要透過搭建或托管在本土的私有云服務(wù)器。

拍照按鍵成“高光”

再看硬件方面，TrendForce集邦咨詢指出，iPhone 16 Pro系列的兩款手機(jī)面板尺寸都較前一代略有增大，幀率(frame rate)仍維持在60Hz。此外，iPhone 16和16 Plus的DRAM容量也有所升級，這意味著四款新機(jī)的容量均達(dá)到LPDDR5X 8GB，以支持Apple Intelligence功能。

芯片上，所有機(jī)型都升級到了最新3納米的A18系列芯片，也可以更好地支撐AI性能。其中，A18 Pro芯片有16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎、6核GPU、六核CPU、系統(tǒng)內(nèi)存總帶寬增加近20%，性能方面都在提升。不難發(fā)現(xiàn)，蘋果逐步在硬件基礎(chǔ)、芯片設(shè)施上為AI整體做鋪墊。

然而，更受消費(fèi)者關(guān)注的是蘋果新增了一枚拍照按鍵，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版也搭載了。該按鍵擁有相機(jī)控制功能（camera control），只需要在按鍵上滑動手指，就能調(diào)整曝光、景深等相機(jī)功能，還能切換各個鏡頭或使用數(shù)碼變焦取景構(gòu)圖。

具體而言，按一下可以快速啟動相機(jī)，再按一下秒拍照片，輕按可以打開調(diào)節(jié)變焦等參數(shù)，輕按兩下可以切換相機(jī)機(jī)位。同時(shí)，相機(jī)控制功能還將在今年稍晚推出兩段式快門，輕按時(shí)會自動鎖定對焦和曝光。

拍攝之外，新的拍照按鍵還可以結(jié)合AI產(chǎn)生新交互，比如看到喜歡的餐廳，拍照就可以找出餐廳資料，甚至定位。蘋果稱之為視覺智能功能，而拍照搜索在安卓手機(jī)中也已經(jīng)有應(yīng)用。

攝像頭上，iPhone 16 Pro的主攝和超廣角依然是4800萬像素，還配備了潛望式長焦，iPhone 16的主攝也升級到了4800萬像素。

此次蘋果著力在影像功能上進(jìn)行介紹，包括各類影像風(fēng)格、圖像處理能力、升級錄音棚級麥克風(fēng)等等。在專業(yè)拍照和攝影方面，尤其是最高端線iPhone 16 Pro系列又進(jìn)一步強(qiáng)化。AI之外，拍照按鍵和影像升級，也成為iPhone新機(jī)的新賣點(diǎn)。

在手機(jī)出貨量上，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤認(rèn)為，iPhone 16系列2024年出貨預(yù)估自8700–8800萬部微調(diào)至8800–8900萬部，加單主要來自iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版。其中，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro與iPhone 16 Pro Max的出貨占比分別約26%、6%、30%與38%。同時(shí)，他還推測蘋果為iPhone 16預(yù)購準(zhǔn)備了約1500–1700萬部手機(jī)。

集邦咨詢表示，以2024年的生產(chǎn)總量來看，目前排名第一的三星與位居第二的Apple相當(dāng)接近，不排除蘋果有機(jī)會年底超越三星，首次成為全年智能手機(jī)生產(chǎn)量市占率的第一名。

此外，在手表和耳機(jī)上，蘋果也進(jìn)行了更新。Apple Watch Series 10配備了蘋果史上最大顯示屏，也是最薄的款型，搭載新一代S10 SiP芯片強(qiáng)化了智能性，同時(shí)新增睡眠呼吸暫停檢測和水上運(yùn)動中的觸覺反饋。Apple Watch Ultra 2新增黑色鈦金屬表款，專攻運(yùn)動與戶外挑戰(zhàn)。Series 10起售價(jià)399美元，Ultra 2起售價(jià)799美元。

耳機(jī)方面共有，AirPods 4采用了H2芯片驅(qū)動，強(qiáng)化了免提通話功能，和Siri互動時(shí)點(diǎn)頭搖頭就能表達(dá)是或者否。AirPods Pro2增加了助聽功能，聽力測試和助聽器功能將于今年秋季在100多個國家和地區(qū)推出。AirPods 4起售價(jià)129美元，主動降噪款起售價(jià)179美元；AirPods Max起售價(jià)549美元，AirPods Pro2起售價(jià)249美元。

“超級周期”還需等待

今年蘋果推出了Apple Intelligence的AI體系后，業(yè)內(nèi)看好生成式AI驅(qū)動蘋果手機(jī)的換機(jī)勢頭。

投行Wedbush此前報(bào)告稱，iPhone 16系列將開啟蘋果歷史上最大的升級周期，預(yù)計(jì)iPhone16系列的初始出貨量將超過9000萬部，超出先前8000萬-8400萬部的市場預(yù)期。全球有約3億部iPhone在四年多的時(shí)間里沒有升級，這為需求大幅激增奠定了基礎(chǔ)。

但是也有不少分析認(rèn)為，iPhone 16還難以讓開啟蘋果的“超級銷售周期”，因?yàn)榉峭耆螒B(tài)的Apple Intelligence還不足夠吸引消費(fèi)者買單，換機(jī)周期還在增長。

IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級總監(jiān)Nabila Popal在發(fā)布會前瞻中分析稱，2019年很關(guān)鍵，疫情和宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)都在沖擊市場。Android市場顯著下降，而iOS自那以來一直逐年攀升，到2023年達(dá)到20%的峰值（市場）份額。隨著蘋果誕生的紅利停滯或者衰退，市場焦點(diǎn)都集中在Android上。同時(shí)，蘋果還面臨競爭，特別是來自中國市場的挑戰(zhàn)。

“因此，盡管今年推出的蘋果智能手機(jī)（包含 Apple Intelligence）有很多亮點(diǎn)，但由于Apple Intelligence沒有完整的語言支持，所以新產(chǎn)品很難帶來太多增長，其影響更多是阻止蘋果的衰退。所以今年IDC對整個智能手機(jī)市場的預(yù)測是增長6%，但大部分增長將是7%的Android和大約1%的蘋果?！盢abila Popal說道。

換言之，iPhone 16帶動的增長不會馬上到來，Nabila Popal指出：“Apple Intelligence并不能改變游戲規(guī)則，而是在某種程度上阻止了蘋果的衰退并穩(wěn)定了地位。我認(rèn)為真正改變游戲規(guī)則的APP將在不久后出現(xiàn)，這意味著蘋果的增長會稍晚點(diǎn)到來?！?/p>

與此同時(shí)，其他頭部手機(jī)廠商也在積極擁抱AI。比如在AI大模型上，就有華為的盤古大模型、榮耀的魔法大模型、三星的高斯大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的藍(lán)心大模型、小米的MiLM等。在IFA展上，榮耀還發(fā)布了行業(yè)首個跨應(yīng)用開放生態(tài)智能體榮耀AI Agent，將在下一代旗艦榮耀Magic7系列上落地商用。

可以看到，頭部的廠商們都在摩拳擦掌，爭奪AI手機(jī)的話語權(quán)。今年生成式AI在手機(jī)上的落地應(yīng)用也存在同質(zhì)化競爭，大多還是集中在語音助手、AI識圖修圖、Chatbot上，如果蘋果沒有更完善的差異化AI方案，消費(fèi)者依然有很多選擇。

IDC全球智能終端研究副總裁Ryan Reith就認(rèn)為：“iPhone發(fā)布并不意味著很大的硬件升級，也就很難吸引新的消費(fèi)者購買。消費(fèi)者會關(guān)注 Apple Intelligence，但今天有GPT，以及各種其他解決方案，消費(fèi)者可以在他們當(dāng)前設(shè)備上使用AI。所以Apple Intelligence很難直接驅(qū)動新的消費(fèi)者購買?！?/p>

在他看來，目前AI智能手機(jī)的普及更多是由供應(yīng)方推動，比如Android的策略是在低端手機(jī)快速普及AI，但很多智能手機(jī)廠商并沒有像蘋果或三星那樣強(qiáng)大的綜合能力，所以AI智能手機(jī)市場并不容易獲取。而在當(dāng)前全球的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下，即使賣掉了一些昂貴的設(shè)備，如果沒有促銷和大幅優(yōu)惠，AI智能手機(jī)市場發(fā)展依然很有挑戰(zhàn)。