南方財經(jīng)記者張夢琦 實習(xí)生 鄭茂杰 廣州報道
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融入農(nóng)業(yè)農(nóng)村，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”已成為鏈接農(nóng)產(chǎn)品與市場、傳播鄉(xiāng)村文化的重要力量。在廣東實現(xiàn)“百千萬工程”三年初見成效目標(biāo)的重要節(jié)點，一場特殊的“數(shù)字練兵”正在中山大學(xué)啟動。
6月30日，廣東省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦的千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓(xùn)在中山大學(xué)正式開班。本次培訓(xùn)分5期開展，覆蓋全省21個地市共1000名學(xué)員，力爭培育一批具備“賬號運營+直播帶貨+短視頻創(chuàng)作”復(fù)合能力的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，打造一支懂技術(shù)、善運營、會傳播的人才隊伍，為“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”（簡稱“百千萬工程”）注入創(chuàng)新動能。
據(jù)悉，此次培訓(xùn)作為廣東“百千萬工程”賦能鄉(xiāng)村的關(guān)鍵舉措，旨在通過系統(tǒng)化培育千名掌握數(shù)字營銷技能的新農(nóng)人，推動“手機變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、流量變農(nóng)資”在廣東鄉(xiāng)村蔚然成風(fēng)。
（培訓(xùn)現(xiàn)場，主辦方供圖）
直擊新農(nóng)人“數(shù)字剛需”
培訓(xùn)課程緊密圍繞“百千萬工程”對鄉(xiāng)村網(wǎng)紅人才的需求，邀請頭部平臺、MCN機構(gòu)、主播培訓(xùn)師、網(wǎng)絡(luò)大V授課，構(gòu)建了以數(shù)字技能、產(chǎn)業(yè)融合、合規(guī)風(fēng)控為核心的課程，為千名學(xué)員提供實戰(zhàn)賦能。
陽江市委網(wǎng)信辦陳梓文向南方財經(jīng)記者表示：“我們的工作重點之一，就是要推動網(wǎng)絡(luò)名人深耕鄉(xiāng)村，一方面在現(xiàn)有農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播基礎(chǔ)上精心培育，了解他們的運營模式和需求，通過牽線搭橋、整合資源等方式提供支持，孵化一批具有本地特色的‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’，‘帶活’農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城；另一方面對有特色資源的鄉(xiāng)村，深挖亮點搭建‘移動直播間’，吸引更多網(wǎng)絡(luò)名人參與到鄉(xiāng)村直播運營，更好地‘帶旺’鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為‘百千萬工程’注入強勁的新動能。”
這種“精準(zhǔn)滴灌”的理念也體現(xiàn)在課程內(nèi)容中。數(shù)字技能實戰(zhàn)賦能方面，培訓(xùn)邀請騰訊、拼多多、抖音、小紅書等平臺運營專家，為學(xué)員教授短視頻創(chuàng)作、直播帶貨技巧、AI工具提效等硬核技能（如AI爆款短視頻制作、鄉(xiāng)土IP人設(shè)打造），夯實千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”服務(wù)“百千萬工程”的數(shù)字化基石。
產(chǎn)業(yè)融合深化對接方面，培訓(xùn)班設(shè)置“農(nóng)產(chǎn)品電商運營全攻略”“鄉(xiāng)村名片打造”“好農(nóng)貨何以爆品出圈”等專題，聚焦荔枝等“粵字號”土特產(chǎn)，賦能學(xué)員精準(zhǔn)對接全國大市場，助力“百千萬工程”下的產(chǎn)業(yè)興旺與品牌提升。
“這次培訓(xùn)報名非常踴躍，共有50余人參加。他們都說‘太想把家鄉(xiāng)的好東西帶出去了’?！鄙穷^市委網(wǎng)信辦杜衛(wèi)向南方財經(jīng)記者表示，“當(dāng)?shù)赜袀€典型學(xué)員，本身就是做毛衣的‘大V’，產(chǎn)品銷量很好并不愁賣，但聽說培訓(xùn)后立刻報名，因為他不僅運營自己的公司，還幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民解決就業(yè)問題，這次來是想探索幫鄉(xiāng)親們拓展新銷路?！?/p>
學(xué)員們雖領(lǐng)域各異，卻懷揣著共同的鄉(xiāng)土情懷與發(fā)展使命?！澳壳?，我們的實體店銷量穩(wěn)定，但我來培訓(xùn)是想學(xué)會用直播推廣非遺鹽焗雞工藝，讓更多人了解我們獨特的食療價值。最終目標(biāo)是帶動鄉(xiāng)村養(yǎng)雞戶，把產(chǎn)品賣出去，把產(chǎn)業(yè)鏈做起來?！狈沁z鹽焗雞傳承人林裕民說。
此外，培訓(xùn)課程還包含合規(guī)風(fēng)控筑基護(hù)航方面的內(nèi)容，來自網(wǎng)信、市場監(jiān)管等部門的專家將講授網(wǎng)絡(luò)輿情素養(yǎng)和風(fēng)險防范、直播營銷市場監(jiān)管領(lǐng)域合規(guī)指引，強化學(xué)員合規(guī)經(jīng)營意識。
廣東織就新農(nóng)人培育體系
如今，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”被視為鏈接城鄉(xiāng)、激活資源的核心人才資產(chǎn)。南方財經(jīng)記者了解到，此次參訓(xùn)的1000名學(xué)員涵蓋村“兩委”年輕干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、非遺傳承人及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體負(fù)責(zé)人等多元群體。
培訓(xùn)背后，廣東也有效整合政府、市場、社會等多元力量，構(gòu)建起覆蓋技能培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)對接、風(fēng)險防控的全鏈條新農(nóng)人賦能網(wǎng)絡(luò)。
“在朗頭村，個體探索的星火正在匯聚成更大的能量?！睆V州市花都區(qū)炭步鎮(zhèn)朗頭村黨總支書記黃智云向南方財經(jīng)記者表示，“我最初用手機記錄鄉(xiāng)村振興改造，意想不到的是讓朗頭村獲得了國際關(guān)注，包括法國領(lǐng)事夫婦參加了我們的中秋燒禾樓傳統(tǒng)民俗活動。這讓我深刻體會到手機是低成本、高見效的新農(nóng)具。現(xiàn)在村里文旅流量上來了，我參訓(xùn)最迫切的需求就是學(xué)習(xí)如何把流量轉(zhuǎn)化成實際收益，讓我們古村文化既能‘旺丁’又能‘旺財’?！?/p>
“農(nóng)業(yè)農(nóng)村基層對電商培訓(xùn)需求非常踴躍。這次省委網(wǎng)信辦和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在具有深厚歷史文化的中山大學(xué)舉辦千名‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’大培訓(xùn)，深得農(nóng)民朋友及涉農(nóng)電商的歡迎。我們清楚，農(nóng)產(chǎn)品銷售絕不能停留在過去展銷會的老模式，必須擁抱數(shù)字營銷融入市場前沿。要實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，單靠農(nóng)戶力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要政府、平臺、物流企業(yè)等多方深度協(xié)同?！闭貞c市學(xué)員陳海明向南方財經(jīng)記者表示，借力“百千萬工程”深入實施的契機，肇慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局正全力攻堅物流降本難題。一方面聯(lián)合京東、郵政等平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，建立運費協(xié)商機制；另一方面搭建農(nóng)產(chǎn)品免檢通關(guān)平臺，為當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”拓寬國際渠道。
培訓(xùn)非終點，而是新起點。培訓(xùn)后將建立動態(tài)人才庫，聯(lián)動深度參與“網(wǎng)絡(luò)強村”工作。
韶關(guān)市委網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)管理科科長蔡仁銀表示，韶關(guān)特別注重挖掘培育并用好本土鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，積極發(fā)揮他們的人設(shè)和流量優(yōu)勢，宣傳推介農(nóng)文旅資源，講好鄉(xiāng)村發(fā)展故事。前期在省委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，在全省也率先啟動了“網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)村聯(lián)建”，為韶關(guān)“網(wǎng)絡(luò)強村”工作注入了強勁動能。接下來，將持續(xù)發(fā)揮好鄉(xiāng)村網(wǎng)紅優(yōu)勢為韶州好風(fēng)物好風(fēng)光賦能聚力，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為韶關(guān)農(nóng)文旅發(fā)展增效，為韶關(guān)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)網(wǎng)信力量。
