21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 陳詩(shī)鈺 北京報(bào)道

距離暑假結(jié)束還有不到一周，8月28日和29日，去哪兒、攜程、飛豬、同程、途牛旅游等OTA陸續(xù)發(fā)布2024年暑期出游報(bào)告，詳解今年夏天的文旅消費(fèi)情況。

報(bào)告顯示，今年暑期去哪兒平臺(tái)的機(jī)票和酒店預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)上漲，縣城酒店暑期預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)113%；小機(jī)場(chǎng)出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了七成，北京、上海、廣州、深圳等一線城市去縣城預(yù)訂酒店的旅客同比增長(zhǎng)了43%。

縱觀暑期旅游旺季，我國(guó)文旅業(yè)績(jī)亮眼。交通、酒店、景區(qū)等業(yè)務(wù)細(xì)分均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收上漲。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至8月20日我國(guó)民航累計(jì)運(yùn)輸旅客1.17億人次，日均達(dá)到228.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%；如果加上此前國(guó)家鐵路集團(tuán)統(tǒng)計(jì)的7月鐵路發(fā)送旅客數(shù)據(jù)為4.23億人次，同比增長(zhǎng)4%，今年暑期出行成績(jī)可觀。

另外，攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上暑期展演類(lèi)旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長(zhǎng)70%；暑期國(guó)內(nèi)縣域旅游訂單環(huán)比前兩月增長(zhǎng)45%。而簽證便利化政策全面落地和國(guó)際航班的快速恢復(fù)也推動(dòng)了暑期國(guó)際旅行市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，呈現(xiàn)出出境游與入境游“雙向奔赴”的火熱景象。

大城小城游客“換血”

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在暑期多人出行場(chǎng)景下親子客群的比例大約為35.1%，依然是暑期出游的絕對(duì)主力，整體占比維持近年來(lái)的高位。傳統(tǒng)歷史文化名城是今年暑期親子游最受歡迎的目的地類(lèi)型，重點(diǎn)博物館、主題公園、地標(biāo)景區(qū)“打卡”是親子游比較主流的玩法。而北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青島、蘇州、廣州、重慶等則是較為熱門(mén)的親子游目的地。

除了大城市，近幾年小城市的受關(guān)注度越來(lái)越高。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，七至八月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長(zhǎng)了113%，同比去年增長(zhǎng)了24%，最受游客歡迎的縣城包括吉林延吉、貴州荔波、山西平遙等多個(gè)地區(qū)，東北地區(qū)和貴州地區(qū)很受歡迎。

自駕游作為小城市出行的好選擇也有所增益，飛豬數(shù)據(jù)顯示，阿拉爾、黑河、畢節(jié)、新疆阿勒泰等熱門(mén)旅游目的地的租車(chē)商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，而且家庭親子出行游玩更仰賴(lài)租車(chē)自駕。攜程暑期旅游的分析數(shù)據(jù)顯示，暑期整體租車(chē)訂單同比增長(zhǎng)22%，攜程平臺(tái)上，房車(chē)自駕新客占比達(dá)到了49%，其中65%的自駕用戶(hù)都是親子家庭。

另外，受到暑期高溫天氣影響，氣溫較低的東北地區(qū)和海拔較高的云貴地區(qū)等旅游勝地，憑借山高氣爽的優(yōu)勢(shì)受到游客青睞。此前馬蜂窩平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)顯示，東北夏季避暑游熱度很高，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索在近一個(gè)月內(nèi)熱度環(huán)比增長(zhǎng)166%，除了大連、哈爾濱、長(zhǎng)春這些一向熱門(mén)的城市外，丹東、齊齊哈爾、延吉等小眾城市也憑借獨(dú)特的旅游資源成為被游客青睞的出行選擇。

有趣的是，綜合數(shù)據(jù)可以觀察到大城市與小城市之間的游客形成了“血液循環(huán)”。去縣城旅游的客人大多來(lái)自一二線城市，異地旅客占比達(dá)近八成，外省旅客占比達(dá)到一半以上，成都、北京、重慶、廣州等是最喜歡去縣城玩的游客來(lái)源；其中來(lái)自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長(zhǎng)了43%。

受需求端大環(huán)境影響，消費(fèi)者愈發(fā)青睞價(jià)格實(shí)惠景色別致的小城市，一些旅游公司也開(kāi)始布局下沉市場(chǎng)的旅游消費(fèi)。同程旅行在2024年半年報(bào)中表示，截至6月30日中國(guó)非一線城市在同程旅行的注冊(cè)用戶(hù)占注冊(cè)總數(shù)的87%以上。

得益于免簽政策優(yōu)化等助推，各地景區(qū)、地方文旅部門(mén)也紛紛整花活，吸引客流入境。8月初，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出支持“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，一場(chǎng)文旅活動(dòng)對(duì)所在地消費(fèi)的綜合拉動(dòng)性可呈現(xiàn)多倍加持。

此外，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院揭示了大小城市出現(xiàn)“血液循環(huán)”現(xiàn)象背后的原因，近年來(lái)縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗(yàn)打造方面取得了進(jìn)步，隨著小鎮(zhèn)縣城消費(fèi)水平的提高，也有更多三線以下城市居民到一線城市玩耍。大城小城居民的流動(dòng)互換實(shí)現(xiàn)了各地文旅經(jīng)濟(jì)的齊頭并進(jìn)，人群在旅游場(chǎng)景中的位置互換，帶給當(dāng)?shù)芈糜味嘣陌l(fā)展機(jī)會(huì)。

航運(yùn)酒店景區(qū)創(chuàng)佳績(jī)

今年暑期出行成績(jī)可觀，民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至8月20日暑運(yùn)期間累計(jì)運(yùn)輸旅客1.17億人次，日均達(dá)到228.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%；國(guó)家鐵路集團(tuán)的暑運(yùn)統(tǒng)計(jì)還未結(jié)束，但是單單是7月鐵路發(fā)送旅客數(shù)量就達(dá)到4.23億人次，同比增長(zhǎng)4%，而在8月26日至9月10日期間的開(kāi)學(xué)季預(yù)計(jì)還會(huì)發(fā)送學(xué)生旅客650萬(wàn)人次，料今年暑運(yùn)數(shù)據(jù)會(huì)創(chuàng)新高。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期機(jī)票均價(jià)同比降低幅度超過(guò)100元，低價(jià)刺激了客座率。從預(yù)訂客源結(jié)構(gòu)看，旅行團(tuán)占比明顯下降，更多旅客選擇自由行。12歲以下的兒童游客預(yù)訂量增長(zhǎng)近兩成，老年旅客占比恢復(fù)，58～63歲的銀發(fā)游客也成為了消費(fèi)力量。

盡管機(jī)票均價(jià)下降，但是高上座率使得不少航司實(shí)現(xiàn)出色的盈利。吉祥航空第二季度收益52.36億元，歸屬凈利潤(rùn)1.184億元，同比增長(zhǎng)239.73%；上海機(jī)場(chǎng)第二季度歸屬凈利潤(rùn)4.291億元，同比上漲85.09%；深圳機(jī)場(chǎng)第二季度歸屬凈利潤(rùn)7972萬(wàn)元，同比上漲51.07%。

得益于各地區(qū)政策優(yōu)化，暑期出入境游增速飛快。今年暑期，在去哪兒平臺(tái)上使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航線間機(jī)票的旅客預(yù)訂量，同比2023年增長(zhǎng)1.8倍。飛豬在《2024暑期出游快報(bào)》中表示，飛豬暑期硬核保障護(hù)航近100萬(wàn)人，出境游酒店平均每單保價(jià)補(bǔ)貼239元。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，今年暑期期間，港澳地區(qū)成為內(nèi)地居民出境游的熱門(mén)選擇，香港的酒店預(yù)訂熱度同比大增90%以上，香港迪士尼、香港海洋館等景區(qū)來(lái)自?xún)?nèi)地的預(yù)訂熱度同比均有數(shù)倍的增長(zhǎng)。

航運(yùn)傳輸?shù)挠慰涂土鞅厝恍枰?dāng)?shù)鼐频旰兔袼迊?lái)承接服務(wù)。一場(chǎng)短期文旅活動(dòng)可以迅速拉高城市酒店預(yù)訂漲幅。

7月13日，草莓音樂(lè)節(jié)在石家莊舉辦，舉辦期間去哪兒平臺(tái)上石家莊酒店預(yù)訂量較上一個(gè)周末環(huán)比增長(zhǎng)31%；8月9日，陳奕迅寧波演唱會(huì)舉行期間，寧波酒店預(yù)訂量較上一個(gè)周末環(huán)比增長(zhǎng)27%；8月21日，《黑神話：悟空》發(fā)行后一天內(nèi)，山西旅游在平臺(tái)上的搜索熱度就增長(zhǎng)了16%。

旅游熱潮下，航運(yùn)酒店景區(qū)的“三角”關(guān)系更加穩(wěn)定，景區(qū)旅游也被帶動(dòng)起來(lái)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期博物館搜索量較去年暑期增長(zhǎng)了10%，美術(shù)館搜索量增長(zhǎng)了30%，文化+旅游已經(jīng)成為新的風(fēng)口。

8月20日，隨著國(guó)風(fēng)游戲《黑神話：悟空》大爆，聚集了最多古建筑取景地名勝的山西被網(wǎng)友們紛紛鎖定。美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)日，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)156%；8月以來(lái)，“古建”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)18%。故宮博物院、平遙古城、應(yīng)縣木塔等名列熱搜景區(qū)。飛豬的數(shù)據(jù)也顯示，山西景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)6成，租車(chē)商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超1.3倍。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院的分析指出，旅游+文化+體育奧運(yùn)等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢(shì)已然十分明顯。這將給傳統(tǒng)旅游業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)和更多機(jī)會(huì)。

受到消費(fèi)大環(huán)境影響，“質(zhì)價(jià)比”成為游客們看重的要素。隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的顯著加大，各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了更多機(jī)遇。各地區(qū)文旅能否因地制宜，打造旅游+模式的新經(jīng)營(yíng)方向，是未來(lái)旅游業(yè)積極發(fā)展的關(guān)鍵。