南方財經(jīng)全媒體記者高慧超 實習(xí)生陳澤維 廣州報道

近日，丸美股份（603983）發(fā)布2024年半年報，上半年丸美股份營收利潤“雙增長”，實現(xiàn)營收13.52億元，同比增長27.65%；歸母凈利潤1.77億元，同比增長35.09%；扣非歸母凈利潤1.66億元，同比提升40.21%；毛利率同比提升4.55個百分點，達(dá)74.68%，創(chuàng)上市以來最高紀(jì)錄。在投資者業(yè)績交流會上，丸美股份管理層表示，75%的毛利率是一個合理天花板，上半年整體毛利率基本觸達(dá)，預(yù)估未來將保持在穩(wěn)定區(qū)間。

丸美股份上半年業(yè)績大幅領(lǐng)先行業(yè)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年化妝品類零售額同比增長為1%，低于整體3.7%的增速；其中6月份更是下滑14.6%，在所有消費品類中墊底。

從成長性來看，丸美股份凈利潤連續(xù)六個財報季同比增長。上半年，丸美股份在品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷等方面也均有突破。

（丸美股份連續(xù)六個財報季營收利潤情況）

品牌方面，主品牌丸美和第二引擎PASSIONAL LOVER戀火(下稱“戀火”)“雙增長”，丸美品牌斬獲營收9.3億元，同比增加25.87%，營收占比68.77%；戀火營收達(dá)到4.17億元，同比增長35.83%，營收占比為30.84%。

產(chǎn)品方面，丸美在眼部和抗衰老賽道持續(xù)推進大單品策略。眼部為核心的勝肽線，主力軍小紅筆眼霜單品GMV破1.5億，上半年貓旗銷售額同比增加48%。丸美也獲得弗諾斯特沙利文眼部護理產(chǎn)品連續(xù)三年中國銷售額第一的認(rèn)證。

渠道改革層面，丸美品牌堅定“分渠分品”策略，上半年丸美品牌100%實現(xiàn)線上線下分品，線上主推大單品策略；線下完成產(chǎn)品金字塔構(gòu)建，主打彈力蛋白系列、晶致等系列，推出線下高定專供的“塑豐刀系列”，實現(xiàn)多渠道多平臺協(xié)同發(fā)展。

營銷方面，考慮到美妝產(chǎn)品兼具科技和消費屬性，丸美股份科學(xué)傳播、情感營銷雙發(fā)力。

在第四屆重組膠原蛋白科學(xué)論壇上，丸美股份宣布啟動《重組可溶性膠原》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，并發(fā)起“重組膠原蛋白高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)倡議”；近期還成立了業(yè)內(nèi)唯一一家重組功能蛋白技術(shù)研究中心。與此同時，丸美股份相繼推出“何必看眼色”、非遺粵繡云肩等一系列“逆風(fēng)成蝶”文化傳播活動，官宣青春代言人曾舜晞、丸美品牌新代言人范丞丞等。并借助時下流行的短劇風(fēng)口，定制品牌短劇，總播放量超過8億。

與此同時，丸美股份不斷提升研發(fā)創(chuàng)新能力，打造了重組功能蛋白規(guī)?；a(chǎn)平臺，自有功能活性蛋白中試生產(chǎn)基地配備高密度生物發(fā)酵系統(tǒng)、分離純化系統(tǒng)等生產(chǎn)設(shè)備，單次發(fā)酵量產(chǎn)能力達(dá)到5噸級，月產(chǎn)酵母發(fā)酵液達(dá)10噸。在成果轉(zhuǎn)化上，丸美股份相繼開發(fā)了重組膠原蛋白、彈性蛋白等系列。如今丸美股份還進入醫(yī)美領(lǐng)域，此前推出的Ⅱ類醫(yī)療器械系列新品銷售工作處于啟動期。