21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 賀泓源 北京報道 

先說結(jié)論，麥琳爆火對她自己獲益有限，芒果超媒掙到了最多錢。

大家好，我是小賀，歡迎收看本期消費參考。

第七期《再見愛人4》上線了，最受關(guān)注的還是李行亮、麥琳夫婦，依舊“窒息”。這一期我很心疼李行亮，在他說女兒就是自己的影子，好孤獨的時候。

現(xiàn)在回來說說商業(yè)，麥琳確實火了，熱搜不斷。

但也要看到，麥琳自己在商業(yè)上獲益有限。

一方面，藝人變現(xiàn)最容易的形式就是帶貨或者代言。但這都需要良好的社會形象，用自己的氛圍給品牌增加想象力。麥琳明顯沒辦法做到，她在節(jié)目中收到的評價是“抽象”“窒息”，其他評價就更難聽了。很少有品牌愿意自己與“窒息”掛上關(guān)系。

所以獲益最大的是芒果超媒，但也沒多少。

基于不吉利的“離婚”元素，《再見愛人》本身招商就很難。這季聯(lián)合冠名商為中免日上和修正藥業(yè)。爆火后增加了肯德基，都不多。另外，基于變現(xiàn)效率不高，廣告主也不愿意投長視頻了。

視頻會員也是增量。《再見愛人》爆火后，芒果TV推出了新的會員收看模式。至少花23元成為尊貴的SVIP才能搶先看內(nèi)容，再花錢才能看搶鮮版。據(jù)湖南衛(wèi)視披露，芒果TV會員規(guī)模已經(jīng)超7171萬，同比增加近600萬。

但需注意的是，這不一定都是《再見愛人》功勞。同期火爆的還有《小巷人家》，我本人就是因為《小巷人家》買的芒果會員。綜藝很難持久拉新，因為吸引力就集中在未開播前。

這解釋了今年爆款不斷的芒果超媒業(yè)績下滑。三季度，芒果超媒營收33.18億元，同比下滑7.14%；歸母凈利3.80億元，同比下滑27.41%。

總體來看，麥琳和芒果超媒掙錢都有限，對麥琳來說最大收獲可能是個人成長。當(dāng)她承認(rèn)自己容貌焦慮，害怕不被愛時，她和李行亮已經(jīng)重新開始。

謝謝大家收看本期的消費參考，下期見！