21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男 開封報(bào)道 

“王婆說媒”的熱度還沒降，近日，萬歲山扮演“專職太監(jiān)”的王公公頻頻登上熱搜。他憑借出色的表演和“有梗”的現(xiàn)掛臺(tái)詞走紅，再度將開封萬歲山武俠城這個(gè)景區(qū)推向全國觀眾。

萬歲山以大宋武俠文化為旅游特色，主打“沉浸式體驗(yàn)”，節(jié)目單長到讓人刷不完，被網(wǎng)友戲稱為國內(nèi)版“迪士尼”。這里有1:1還原水滸《三打祝家莊》戰(zhàn)場的城寨沙場，真槍實(shí)彈重演經(jīng)典戰(zhàn)役；真人NPC到處可見，并可能隨時(shí)在游客旁上演一場刀劍打斗、武術(shù)表演；景區(qū)內(nèi)還設(shè)置了互動(dòng)游戲，例如飛鏢投擲、射箭比賽、劍術(shù)訓(xùn)練等。一入園，仿佛真的穿越回武俠江湖。

開封當(dāng)?shù)孛襟w人王濤對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“如果有朋友來開封玩，我首選推薦萬歲山，它結(jié)合了演出、歌手、游戲等多個(gè)元素，沉浸式感非常強(qiáng)烈，正中年輕消費(fèi)者下懷?！跗耪f媒’這個(gè)節(jié)目的出圈，更是充分抓住了年輕人的社交需求，增強(qiáng)了互動(dòng)性，得以在網(wǎng)絡(luò)上爆火?！?/p>

據(jù)他觀察，開封文旅近年來緊抓住了文化內(nèi)核，加大文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新和對年輕世代的關(guān)注，打造年輕人喜歡的文化地標(biāo)。河南文旅也致力于做文旅與文創(chuàng)融合的推廣和交流，比如以安陽殷墟堆推出的研學(xué)課程，打造了殷墟國家考古遺址公園、洛陽的洛邑古城和河南唐宮夜宴等出圈的文旅項(xiàng)目。

實(shí)際上，不僅是河南，從今年陸續(xù)出圈的淄博、哈爾濱、天水、山西小西天等旅游目的地看，它們無不折射出相同的趨勢，即文化旅游愈發(fā)受追捧。 

沉浸式旅游“出圈”

開封作為“八朝古都”，擁有豐富的文化遺存，尤以宋文化影響深遠(yuǎn)。開封博物館、開封城墻、清明上河園景區(qū)、萬歲山……都呈現(xiàn)出宋文化的獨(dú)特魅力。

清明上河園景區(qū)是當(dāng)?shù)氐谝粋€(gè)國家5A級旅游景區(qū)，其按照北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》為藍(lán)本而建造，再現(xiàn)了千年前東京開封的繁華景象。進(jìn)入夜幕的清明上河園景區(qū)，霓虹燈影，車水馬龍，更顯繁華，讓人仿佛置身于“富貴迷人眼”的北宋東京城。

據(jù)介紹，園內(nèi)復(fù)原了十幾處表演戲劇、雜耍的場所——勾欄瓦舍，飛刀吐火、踩高蹺、水傀儡、皮影戲、馬球、斗雞等民間絕活、非遺項(xiàng)目，每天都在上演。

2024年國慶假期，清明上河園游客接待量達(dá)到55.33萬人次，在河南省名列第二。

距離清明上河園景區(qū)不遠(yuǎn)的萬歲山景區(qū)，更是把宋文化體驗(yàn)發(fā)揮到極致。其以“武俠”主題定位，以實(shí)景演藝的場景打造還原書中的江湖。景區(qū)全年持續(xù)呈現(xiàn)全天60多場實(shí)景武俠劇演出。

其中深受游客喜愛的互動(dòng)節(jié)目《王婆說媒》，已在各大社交平臺(tái)出圈，觀眾爭前恐后想要上臺(tái)參與互動(dòng)相親，飾演“王婆”的演員@開封干娘—趙梅在抖音平臺(tái)的粉絲已突破2000萬。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在景區(qū)內(nèi)看到，距離該節(jié)目開場還有1小時(shí)之時(shí)，觀眾已將戲臺(tái)圍得水泄不通，一群人拿著手機(jī)在直播等待。

除了這種互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目，萬歲山還被盛贊的一個(gè)特點(diǎn)是“真誠”。80元的門票價(jià)格并不高，但里面的演員十分敬業(yè)，場景布置也絕不糊弄。在《飛云浦》節(jié)目中，有一幕是“殺手”被“武松”踢落橋下，無論寒冬酷暑、不管水多臟，扮演“殺手”的演員每場都得往下跳。

另一場《三打祝家莊》的演出，以馬戰(zhàn)、云梯炮戰(zhàn)、攻城戰(zhàn)、全景式爆破、飛火流星等眾多壯闊恢宏的場景展現(xiàn)為主要看點(diǎn)，真人、真馬、真武打，結(jié)合實(shí)景爆破營造出震撼的視聽效果，場面尤為震撼。有觀眾評價(jià)，“我以為比劃比劃就算了，沒想到他們來真的，真開炮啊，就這一場表演就值回票價(jià)了?！?/p>

在被網(wǎng)友戲稱“比命還長的節(jié)目單”中，萬歲山努力通過互動(dòng)、藝術(shù)裝置等為游客打造沉浸式體驗(yàn)。

例如《林沖戰(zhàn)楊志》在雪地中演出，在表演過程中會(huì)人工降雪；《李逵斷案》主打現(xiàn)場互動(dòng)，隨機(jī)挑選觀眾扮演縣太爺；《神舟傳奇》展現(xiàn)北宋海上貿(mào)易的故事，燈光表演美輪美奐；《打鐵花》則在非遺技藝“打鐵花”的基礎(chǔ)上，加上燈光、雜技、合唱等多個(gè)元素。

據(jù)當(dāng)?shù)匚穆镁止嫉臄?shù)據(jù)，2024年國慶假期，萬歲山接待量達(dá)到59.67萬人次，位列河南省第一。

王濤對記者表示，“萬歲山武俠城很會(huì)抓爆點(diǎn)，沉浸式更強(qiáng)。近年來在不斷進(jìn)化，不斷推出新產(chǎn)品、新場景、新模式，只為抓住年輕游客的心?！?/p>

如何接住“潑天流量”

開封盡管作為“八朝古都”，但在河南文旅的版圖中，其以前的受寵程度遠(yuǎn)不如現(xiàn)在。

以國慶假期的數(shù)據(jù)為例，2022年之前，老牌知名景區(qū)焦作市云臺(tái)山景區(qū)常年領(lǐng)跑。2023年，清明上河園升至第一；萬歲山以黑馬之姿闖入，接待游客人次居當(dāng)年第五。2024年，萬歲山一躍榜首，清明上河園緊隨其后。全省游客接待量前五位的景區(qū)，兩大文化景區(qū)占據(jù)兩席，文化旅游之風(fēng)可見強(qiáng)勁。

十一旅游報(bào)告顯示，TOP100熱門目的地中，開封是增速最快的10大目的地之一。在公司的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，高管還透露，用戶偏好顯示家庭旅行、美食、文化和季節(jié)特色旅游需求增長。

希爾頓集團(tuán)發(fā)布的2025年趨勢報(bào)告也顯示，旅行者更感興趣的是探索目的地文化并體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睿蠹s80%的旅行者希望在度假期間保持活躍，例如參觀著名旅游景點(diǎn)和欣賞獨(dú)特的當(dāng)?shù)仫L(fēng)景；近67%的人旅行是為了解當(dāng)?shù)匚幕捅尘埃?6%的受訪者希望在住宿期間得到多種體驗(yàn)。

在王濤看來，文化旅游是需要不斷創(chuàng)新和經(jīng)營的，開封文旅“出圈”就是抓住了當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)核?！耙环矫?，河南近兩年致力于做文旅與文創(chuàng)融合的推廣和交流，開封更是主推以清明上河園為例的古城宋文化。另一方面，開封開展了一系列抓取年輕消費(fèi)者市場的創(chuàng)新。例如像清明上河園景區(qū)通過精心打造的大型實(shí)景劇專業(yè)演藝陣容，不僅全方位高度還原宋朝鼎盛時(shí)期文化的獨(dú)特魅力，更是讓游客仿佛穿越千年時(shí)空，回到了大宋王朝。”

他進(jìn)一步表示，為了做好配好服務(wù)，開封從吃、住、行、游、購、娛六個(gè)方面落實(shí)文旅發(fā)展?！袄缭诓惋嫹矫娼M織一些標(biāo)準(zhǔn)化檢查和評比，同時(shí)著力打造夜市文化。在住方面，開封正在引入了更多星級酒店，今年希爾頓集團(tuán)在開封就開出了希爾頓逸林品牌的河南首店。”

據(jù)了解，這家毗鄰開封博物館的開封大河希爾頓逸林酒店同樣抓住了當(dāng)?shù)厮挝幕奶厣诰频暝O(shè)計(jì)、餐食、手工藝體驗(yàn)上力圖注入當(dāng)?shù)貧v史文化印記。酒店總經(jīng)理仇國峰對記者表示，“開業(yè)前，在對開封現(xiàn)有酒店進(jìn)行了大量的市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，酒店住客中以旅游為目的游客明顯多于商務(wù)目的。酒店未來計(jì)劃在小長假期間推出游客專屬短途巴士，直達(dá)開封的各大景點(diǎn)，進(jìn)一步為旅客提供出行便利。”

近年來，中國越來越多的省、市已經(jīng)在大力推進(jìn)文化與旅游的深度融合，以及打造當(dāng)?shù)靥厣奈穆卯a(chǎn)業(yè)品牌。龍途國際內(nèi)容副總裁王賓對記者說道，“文化旅游是一個(gè)包羅萬象的概念，文化也是一切事物傳承的核心，文化旅游就是在旅行的過程中接近并感受這個(gè)核心。特別是獨(dú)特的地域文化所體現(xiàn)的差異化，這是文旅驅(qū)動(dòng)的內(nèi)核，是不可復(fù)制的流量密碼。”

作為文化旅游不可或缺的一環(huán)，酒店集團(tuán)正在適應(yīng)這一新趨勢。例如，希爾頓集團(tuán)計(jì)劃在2025年持續(xù)拓展版圖，在眾多新興的文化旅游目的地推出更多酒店，包括：洛陽、余姚、張家界、延吉等地，其中洛陽黃河非遺博物館酒店就毗鄰黃河非遺博物館。截至今年第三季度，希爾頓集團(tuán)在華已覆蓋近250個(gè)文旅目的地，僅今年就新增了45個(gè)目的地。