21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者朱藝藝 杭州報(bào)道

以香水、香氛、香薰產(chǎn)品為代表的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”，眼下正在成為美妝行業(yè)的一個(gè)新風(fēng)口。

近日，上美股份（02145.HK）旗下品牌韓束將推出紅運(yùn)香氛系列，正式進(jìn)軍香氛賽道。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者聯(lián)系上美股份方面獲悉，“相關(guān)產(chǎn)品有望計(jì)劃在今年年底上市”。

從行業(yè)看，國(guó)貨美妝龍頭大有集體“跑步”進(jìn)入香氛賽道的趨勢(shì)。2024年年底，“港股彩妝第一股”毛戈平（01318.HK）備案了13款香水，首次開拓香水品類；老牌美妝日化企業(yè)上海家化（600315.SH）則在2022年投資香氛香薰品牌“節(jié)氣盒子”。

資本市場(chǎng)對(duì)香氛品牌的關(guān)注，也從側(cè)面反映了市場(chǎng)的火爆。

法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)于2024年2月投資了國(guó)產(chǎn)香氛品牌觀夏，更早之前的2022年，還投資了另一國(guó)產(chǎn)香氛品牌聞獻(xiàn)。

此外，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，野獸派、氣味圖書館、RE調(diào)香室、melt season等香氛品牌均已獲得機(jī)構(gòu)融資。

加大布局

不少年輕消費(fèi)者越來越熱衷于讓香氣填滿日常生活的角落，國(guó)貨美妝龍頭，也紛紛嗅到了其中的新興機(jī)會(huì)。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，上美股份旗下品牌韓束即將推出的紅運(yùn)香氛系列，包含了香氛、蠟燭、香水、香膏、香薰等多個(gè)品類。

布局香氛賽道，或許只是韓束擴(kuò)展品類的一個(gè)開始。上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄對(duì)外表示，韓束將打造多元化的產(chǎn)品體系，不只是做護(hù)膚，香氛、洗護(hù)、彩妝、男士、身體護(hù)理等品類都會(huì)去做。

“港股彩妝第一股”毛戈平也在探索香氛品類。2024年12月剛剛登陸港交所上市的毛戈平，就在招股書中透露，在彩妝和護(hù)膚品兩大品類之外，“我們的產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃包括探索新的產(chǎn)品類別”。

“我們擬發(fā)布獨(dú)家香水系列，推出反映品牌獨(dú)特個(gè)性的香水和香氛產(chǎn)品，”毛戈在招股書中表示，“這一舉措將豐富我們的產(chǎn)品矩陣，增強(qiáng)品牌在更廣闊的化妝品市場(chǎng)中的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)定位。”

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息，2024年12月，毛戈平備案了13款香水產(chǎn)品，名稱富有詩(shī)意，分別為空山、繁花傾慕、豆蔻晨光、龍涎焚香、默夜、扶光、拂曉玫瑰香、花朝等等。

備案信息顯示，這13款香水分別由上海璞頌化妝品有限公司、廣州市雪蕾化妝品有限公司、湖州御梵化妝品科技有限公司三家公司代工生產(chǎn)。

此外，查詢官網(wǎng)，毛戈平已經(jīng)推出了“國(guó)韻凝香”系列香水，包含玫瑰、鳶尾和牡丹為主題的3款限定版香水，售價(jià)均為1280元/110毫升。

對(duì)于布局香水香氛的進(jìn)展，毛戈平相關(guān)知情人士稱，“更多信息要等待后續(xù)發(fā)布”。

上海家化則在2022年參與了香氛香薰品牌“節(jié)氣盒子”的Pre-A輪融資。

“節(jié)氣盒子”成立于2017年，最初面向文旅集團(tuán)和酒店做定制香型及其衍生產(chǎn)品的to B業(yè)務(wù)，但在2020年開始轉(zhuǎn)向to C市場(chǎng)。

公開信息顯示，主打東方嗅覺的“節(jié)氣盒子”擁有100余個(gè)SKU，包含香氛蠟燭、香薰晶石、無火香薰、車載香薰等產(chǎn)品，并與敦煌、頤和園、朵云、三聯(lián)生活周刊等多個(gè)文化IP推出聯(lián)名產(chǎn)品。

對(duì)于投資“節(jié)氣盒子”，上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“香氛品類作為近幾年高速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)賽道，公司十分看好香氛市場(chǎng)前景，并期望借此獲得外延式增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，與目前主力賽道進(jìn)行互補(bǔ)?！?/strong>

在香氛賽道，福瑞達(dá)（600223.SH）通過參股香料企業(yè)伊帕爾汗切入。

福瑞達(dá)相關(guān)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，伊帕爾汗在原料端聚焦芳療專業(yè)級(jí)別單方精油，2025年計(jì)劃推出多款單方精油；在香氛端延續(xù)“健康香氛”定位，計(jì)劃開發(fā)創(chuàng)新場(chǎng)景化嗅覺方案；在護(hù)膚端也計(jì)劃推出情緒護(hù)膚代表產(chǎn)品。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者也從美妝電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商悠可集團(tuán)了解到，其不僅與多個(gè)國(guó)際香水品牌推進(jìn)合作，包括西班牙美妝時(shí)尚巨頭PUIG集團(tuán)旗下潘海利根、阿蒂仙之香等品牌，還在2021年投資了國(guó)產(chǎn)香水品牌“RE調(diào)香室”。

截至目前，RE調(diào)香室在全國(guó)擁有門店超100家，其產(chǎn)品既包括京劇系列、醉芍藥系列等香水產(chǎn)品，也包括香薰蠟燭、香薰揮發(fā)液、車載香氛、香氛洗護(hù)等多個(gè)品類的產(chǎn)品。

不過，也有國(guó)貨美妝企業(yè)暫時(shí)觀望。

根據(jù)國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息，2024年8月，珀萊雅（603605.SH）備案了一款“珀萊雅啟時(shí)集致香水”，值得一提的是，這款產(chǎn)品的代工企業(yè)湖州御梵化妝品科技有限公司，也是毛戈平香水產(chǎn)品的代工企業(yè)之一。

需要指出的是，這款產(chǎn)品目前并未在淘寶、京東、抖音等電商平臺(tái)出售，珀萊雅品牌相關(guān)人士近日向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回應(yīng)稱，“品牌目前沒有進(jìn)軍香氛香薰品類的規(guī)劃”。

新的突破點(diǎn)？ 

“工作壓力大，使用香氛可以舒緩情緒?！痹谏缃黄脚_(tái)上，有消費(fèi)者表達(dá)了自己選擇香氛的理由。從趨勢(shì)看，不少年輕消費(fèi)者以“悅己”為核心，追求香水提供的“情緒療愈”，逐漸養(yǎng)成用香習(xí)慣。

據(jù)歐睿國(guó)際Euromonitor預(yù)測(cè)，2021年-2025年中國(guó)香氛市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.78%，2026年中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模有望突破50億美元（約合362.83億元人民幣）。

尤其是在護(hù)膚、美妝賽道競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的背景下，溢價(jià)率較高的香氛產(chǎn)品，成為不少美妝企業(yè)的業(yè)績(jī)突破點(diǎn)。

“如今香水已經(jīng)成為增速最快的品類之一?！闭劶皩?duì)觀夏的投資，歐萊雅集團(tuán)首席全球增長(zhǎng)官費(fèi)博瑞曾表示。

事實(shí)上，在不少國(guó)際美妝巨頭們的最新財(cái)報(bào)中，香水品類是為數(shù)不多的一抹亮點(diǎn)。

以Puig集團(tuán)為例，2024年前三季度，其香水和時(shí)尚業(yè)務(wù)板塊增長(zhǎng)10.9%至25.34億歐元（約合人民幣195.5億元），為公司貢獻(xiàn)了73%的總營(yíng)收。

此外，科蒂集團(tuán)2025財(cái)年H1（2024年7-12月）凈收入244.23億元人民幣，按LFL（即like-for-like，指按可比計(jì)算）增長(zhǎng)2%。

科蒂集團(tuán)首席執(zhí)行官Sue Nabi（蘇·納比）表示，盡管全球美容市場(chǎng)增速有所放緩，但香水品類表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，成為公司業(yè)務(wù)的重要驅(qū)動(dòng)力，“2025財(cái)年H1，科蒂的高端香水和大眾人氣香水均實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，其中Hugo Boss、Burberry、Chloe和Marc Jacobs等品牌表現(xiàn)尤為突出?！?/p>

需要指出的是，與國(guó)際品牌主打天然植物成分的花香、果香等不同，國(guó)產(chǎn)香氛品牌結(jié)合中國(guó)古代文人雅士“用香”的文化傳統(tǒng)，差異化打造木質(zhì)香、藥香等“東方香”，迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的東方文化情結(jié)。

那么，面對(duì)千人千香的需求，消費(fèi)者更愿意為誰(shuí)的“香氣”買單？

“國(guó)際品牌依托百年調(diào)香體系，能將文化轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的氣味敘事，而國(guó)內(nèi)品牌正處于探索期，仍需加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和場(chǎng)景體驗(yàn)”，有業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析指出。

此外，在原料端，國(guó)產(chǎn)香氛品牌仍存挑戰(zhàn)。

RE調(diào)香室CEO林明峯告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，國(guó)產(chǎn)香氛品牌與國(guó)際香氛品牌在原料應(yīng)用深度上仍有差距，“四大香精公司（奇華頓、芬美意等）供應(yīng)全球80%以上香基原料，國(guó)際品牌的核心優(yōu)勢(shì)在于原料重組能力，而國(guó)內(nèi)品牌對(duì)原料的創(chuàng)造性應(yīng)用仍在突破中。同樣的調(diào)色盤，不同的畫家可以調(diào)出不同審美的作品。”