商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前   周頔/攝

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周頔  北京報(bào)道

2月13日，在商務(wù)部召開的例行新聞發(fā)布會(huì)上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提問：我們注意到，1月7日商務(wù)部聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)、北京市人民政府在北京王府井步行街舉辦了2025年“老字號(hào)嘉年華”啟動(dòng)儀式以來，很多地方開展了形式多樣的特色活動(dòng)，特別是在剛剛過去的春節(jié)假期，老字號(hào)受到了消費(fèi)者的青睞追捧。能否介紹一下具體情況？

對(duì)此，商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前介紹道，“老字號(hào)”歷史悠久、世代傳承，承載著豐厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，已成為廣大群眾生活中日用而不覺的重要內(nèi)容。商務(wù)部以“國(guó)貨潮品 歷久彌新”為主題，連續(xù)六年部署開展“老字號(hào)嘉年華”。今年1月7日活動(dòng)啟動(dòng)以來，各地和電商平臺(tái)聚焦春節(jié)消費(fèi)旺季，推出一百多場(chǎng)老字號(hào)擴(kuò)消費(fèi)活動(dòng)，豐富新春商品供給，滿足年節(jié)消費(fèi)需求，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一是活動(dòng)精彩紛呈，搭建集中式年貨平臺(tái)。商務(wù)部重點(diǎn)推進(jìn)的10場(chǎng)老字號(hào)年貨大集活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)直接銷售超5億元，帶動(dòng)線上、線下消費(fèi)超16億元，特別是老字號(hào)餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)了13.8%。各地聚焦老字號(hào)年貨“必購(gòu)必帶”，以節(jié)聚勢(shì)激發(fā)老字號(hào)消費(fèi)潛力。比如，浙江舉辦了“國(guó)潮味 中國(guó)年”新春消費(fèi)季，組織300余家老字號(hào)集中展銷，實(shí)現(xiàn)銷售5000余萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊商圈營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了12%；湖南老字號(hào)嘉年華暨國(guó)貨潮品博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷售近3000萬(wàn)元，簽約意向訂單超8000萬(wàn)元。

二是線上線下融合，創(chuàng)新打卡型消費(fèi)場(chǎng)景。各地聯(lián)合電商平臺(tái)，打造互動(dòng)交流、VR體驗(yàn)、直播探店等消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)老字號(hào)品牌形象煥新。比如，天津舉辦老字號(hào)高校行，組織京津冀老字號(hào)走進(jìn)高校，搭建老字號(hào)科普數(shù)字平臺(tái)，引導(dǎo)師生在打卡互動(dòng)中感受老字號(hào)的魅力；青海老字號(hào)嘉年華新春年貨季，吸引了26.92萬(wàn)消費(fèi)者參加，配套推出老字號(hào)探店、主播帶你選年貨等特色活動(dòng)，相關(guān)視頻播放量達(dá)到了189萬(wàn)次。

三是豐富品質(zhì)供給，滿足多元化消費(fèi)需求。各地聯(lián)合電商平臺(tái)多措并舉，推動(dòng)老字號(hào)提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，著力滿足消費(fèi)需求。比如，廣東舉辦粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)嘉年華，實(shí)現(xiàn)銷售近1.5億元，特別是中醫(yī)藥老字號(hào)海外推廣等主題活動(dòng)受到國(guó)內(nèi)外游客的廣泛好評(píng)；山西組織11個(gè)地市集中推介老字號(hào)年貨產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷售額超300萬(wàn)元。

何詠前表示，下一步商務(wù)部將繼續(xù)推動(dòng)“老字號(hào)嘉年華”走深走實(shí)，指導(dǎo)有關(guān)方面持續(xù)推出豐富多彩的老字號(hào)商品展銷、展示和體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入居民生活，更好帶動(dòng)國(guó)貨潮品消費(fèi)。