21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者李果 成都報道
正在向百億票房沖刺的動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》），因?qū)а?、編劇等主?chuàng)團(tuán)隊都來自成都，由此被貼上了“成都造”的標(biāo)簽。
這引發(fā)業(yè)內(nèi)的暢想：成都從過去的“中國手游第四城”到近幾年的“中國科幻之都”，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面，成都未來能否借“哪吒”之勢，擁有“中國數(shù)字文創(chuàng)中心”的新名片？
近幾日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在成都走訪了多家與《哪吒2》相關(guān)的制作公司、文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，對此進(jìn)行深度解讀。
厚積薄發(fā)
在2025年春節(jié)后，因《哪吒2》的票房一路高漲，成都變成了一座“哪吒”之城。在城市的地標(biāo)——交子雙塔的巨大的塔體LED屏幕上，動畫人物哪吒和敖丙向市民和游客拜年，哪吒的實體雕像也出現(xiàn)了成都多個公園、景區(qū)內(nèi)，向外界宣傳著這座城市與這部現(xiàn)象級動畫電影之間的關(guān)聯(lián)。作為出品方的成都可可豆動畫影視公司門口，也迎來了大批游客打卡。
但從該影片的制作流程來看，《哪吒2》卻不僅是成都的功勞，全國多個城市的頂尖動畫制作團(tuán)隊都深度參與其中。《哪吒2》技術(shù)開發(fā)總監(jiān)黃功表示：“《哪吒2》項目像一個奧運村，吸引了國內(nèi)最優(yōu)秀的動畫人才們。”而影片投資方來自北京的光線傳媒，外界預(yù)計將是票房分賬的最大受益者。
應(yīng)該如何評價《哪吒》系列電影與成都的關(guān)系？成都在其中的功勞幾許？成都又能否借助《哪吒》實現(xiàn)城市數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更上一層樓？
在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者的采訪中，有不少業(yè)內(nèi)人士提到了“機緣”二字，認(rèn)為成都是在“無意”之中孵化出了這部動畫片。但在“無意”的背后，卻是成都在近20年時間內(nèi)持續(xù)深耕數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的功勞。
黃雷是成都一家從事動漫游戲后期制作的公司負(fù)責(zé)人，他對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，餃子導(dǎo)演用了10年時間完成了兩部《哪吒》電影的制作，而成都在文創(chuàng)領(lǐng)域的耕耘已超過20年，“沒有此前的一系列布局，可能《哪吒》無法在成都完成大量的制作工作”。
黃雷所說的布局，是指2002年以來，成都從布局游戲產(chǎn)業(yè)到軟件產(chǎn)業(yè)的一系列動作。2002年成都開始支持游戲開發(fā)，這被認(rèn)為是成都布局?jǐn)?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開端。2005年，成都天府軟件園投入使用，大量的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)在這里聚集，其中包括騰訊、盛大、金山、網(wǎng)易、育碧等國內(nèi)外游戲大廠。
“成都的游戲產(chǎn)業(yè)聚集，使得上下游大量的相關(guān)人才在這里匯聚，盡管成都游戲產(chǎn)業(yè)在2014年后出現(xiàn)變化，但大部分人才都留了下來，或者進(jìn)入新的公司，或進(jìn)行創(chuàng)業(yè)?！秉S雷說，“游戲產(chǎn)業(yè)和動畫產(chǎn)業(yè)有很強的關(guān)聯(lián)性，成都也一直在這些領(lǐng)域持續(xù)推出政策進(jìn)行扶持，并獲得了很多成效?！?/p>
比如，在餃子導(dǎo)演和彩條屋總裁易巧“促膝長談”、并決定一起制作《哪吒》的2015年，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就誕生了一款現(xiàn)象級、火爆至今的產(chǎn)品——《王者榮耀》。
在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者的采訪中，也有業(yè)內(nèi)人士稱，餃子導(dǎo)演在成都發(fā)展的每一步，都有當(dāng)?shù)卣诒澈竽信e的身影。
如2012年，成都高新區(qū)在全國率先出臺了《成都高新區(qū)加快移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，從房租減免、稅收獎勵、人才補貼等方面對創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行支持。其中更有明確的條款表示，將按投資金額的5%對被投企業(yè)進(jìn)行項目扶持，最高可達(dá)100萬元。
而在可可豆動畫前身——“餃克力”動畫工作室于2013年入駐成都數(shù)字新媒體創(chuàng)新孵化基地后，這個由科技部批準(zhǔn)的國家級平臺，給與了“餃克力”動畫工作室包括房租減免、技術(shù)共享、業(yè)務(wù)對接等扶持，助力其跨越初創(chuàng)期的生存難關(guān)。
“但成都也不會預(yù)料到餃子乃至《哪吒》能取得如此的成功?！币晃粍赢嬙O(shè)計者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者。他所在的企業(yè)，負(fù)責(zé)的是游戲角色的美術(shù)設(shè)計，其和餃子的初創(chuàng)團(tuán)隊一樣，在發(fā)展初期也受惠于這里的扶持政策。
“從時間線看，也許我和餃子遇見過，但這里聚集了很多有夢想的年輕人，餃子只是其中的一員?！边@位動畫設(shè)計者說，“那時候大家都是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊或小微企業(yè)，在園區(qū)里沒有區(qū)別，成都對我們都一視同仁。因此可以說，成都給予創(chuàng)業(yè)者們一片同等的土壤，餃子在后來成為了其中的一棵大樹，但作為種子時，都受到了精心照料。”
成都的“性價比”之論
在《哪吒2》的片尾，出現(xiàn)了長達(dá)100多個的影視制作公司名單，這些公司成為該影片沖刺百億票房的保證。這些影視制作公司中，有多個是成都公司。
在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者的采訪中，眾多數(shù)字文創(chuàng)從業(yè)者說，不是北京和上海去不起，而是成都更有“性價比”。
電影視覺特效創(chuàng)作公司墨境天合是2018年來到成都的?！半娪耙曅袠I(yè)不是一個利潤很大的行業(yè)，我們的一些員工認(rèn)為北京買房壓力很大，且北京戶口落戶難也影響到子女讀書的問題，因此在2017年我們提出到別的城市開分公司的想法，大家一致投票選擇了成都?！蹦程旌弦曅С啥脊綜EO、視效總監(jiān)劉穎對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。
劉穎說，“成都的人力成本相對低，城市房價友好，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上又具備一線城市的資源，比如北上廣深有的文創(chuàng)展會成都也會舉辦，我們在落戶前也走訪了成都的高校，發(fā)現(xiàn)這里的教育資源很不錯，當(dāng)?shù)卣畬τ谟耙晞勇a(chǎn)業(yè)有很好的政策?！?/p>
低房價、低租金帶來了運營成本的降低，這讓一個項目的研發(fā)周期得以保證。而性價比的另一方面，是成都的生活節(jié)奏。
在采訪中，數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)星閱辰石創(chuàng)始人王磊特別提到，成都老城區(qū)特別適合生活，成都高新區(qū)則很適合工作，慢生活和快工作間的轉(zhuǎn)換，讓企業(yè)的員工在成都感受到了幸福。
“成都的市場環(huán)境非常好，相關(guān)政府部門對企業(yè)非常支持和理解，他們也有強大的執(zhí)行力。”王磊認(rèn)為，成都未來有望成為中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的中心。
成都本地一家影視后期制作公司負(fù)責(zé)人也告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，從目前看，北京和上海依然是國內(nèi)影視制作的核心城市，好的制作公司、導(dǎo)演包括資本都在這兩座城市聚集，而聚集效應(yīng)也讓電影制作上下游的關(guān)聯(lián)方有更順暢的溝通渠道，“有時候為了跑劇本、拉投資，每周都要去北京幾次，或者在北京住上一段時間”。
但這一現(xiàn)象也在改變?！拔覀兯献鞯囊恍?dǎo)演，特別喜歡成都，他們會提出下次開會就在成都，因為這座城市有魅力，特別是對于需要創(chuàng)造的人而言，換一個環(huán)境可能就有新的靈感產(chǎn)生?！鄙鲜鋈耸勘硎?。
下一步成都如何走？
過去，成都最響亮的城市名片是“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”，講的是自然環(huán)境與市民生活，里面突出了成都獨特的地理位置，以及市民獲得感的高度概括詞語——“幸?！?。
但對于成都而言，它近年來還在持續(xù)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在《哪吒》之前，電影《流浪地球》的上映首先讓外界了解到成都的另一面，因為成都成功舉辦了“世界科幻大會”，將全球的科幻作家都聚集到這里，“中國科幻之都”成為這座城市新的名片。
而在《哪吒2》爆火之后，成都能否借機打造出一張新的名片，這是這座城市亟待思考的事情。
讓更多的企業(yè)在成都聚集，是數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模的關(guān)鍵。如今，墨境天合與可可豆動畫的距離在100米左右，它們都位于成都高新區(qū)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地的核心產(chǎn)業(yè)載體——天府長島數(shù)字文創(chuàng)園，這里聚集了游戲電競、影視傳媒、數(shù)字音樂、超高清視頻等領(lǐng)域的企業(yè)64家，并打造了國家超高清視頻創(chuàng)新中心、四川省游戲創(chuàng)新發(fā)展中心、咪咕科創(chuàng)平臺、愛奇藝潮流文化坊等共性平臺，聚集從業(yè)人員約6000人。
據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，2024年成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)預(yù)計全年實現(xiàn)增加值2810億元，同比增長9.1%，位居全國第一方陣。
對于未來，成都提出以創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代時尚、動漫游戲等八大行業(yè)為重點，加快打造附加值高、原創(chuàng)性強、成長性好的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)鞏固文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)中的支柱性地位。大力發(fā)展“影視+”“科幻+”“游戲+”產(chǎn)業(yè)，加快布局文創(chuàng)“元宇宙”、國潮新文創(chuàng)、微短劇影視、“AI+文創(chuàng)”四大新賽道。
