南方財(cái)經(jīng)全媒體記者譚硯文  廣州報(bào)道

2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2月14日閉幕。2月13日，中國(guó)代表隊(duì)累積獲得32金26銀24銅的成績(jī)，位居金牌榜和獎(jiǎng)牌榜第一。

這是哈爾濱自1996年第三屆亞冬會(huì)以來(lái)舉辦的第二次亞冬會(huì)，從申辦到正式開(kāi)幕僅用了580天時(shí)間。

如何在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)節(jié)儉辦賽？利用現(xiàn)有場(chǎng)館進(jìn)行改造、廣納具有大型賽事經(jīng)驗(yàn)的贊助商、利用特許經(jīng)營(yíng)商品擴(kuò)大賽事影響力……哈爾濱為城市舉辦大型體育賽事提供了一個(gè)良好的參考樣本。

亞冬會(huì)更是將文旅和冰雪消費(fèi)推向高潮。賽事舉辦正值2025年春節(jié)，哈爾濱春節(jié)假期累計(jì)接待游客1215萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.4%，總旅游花費(fèi)191億元，同比增長(zhǎng)約17%。

中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所副研究員、文化和旅游部文化和旅游基地中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)研究中心辦公室主任夏冰接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示，亞冬會(huì)將進(jìn)一步提升哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)在世界的影響力，是建設(shè)全球知名的冰雪旅游目的地的戰(zhàn)略契機(jī)，為未來(lái)申辦冬奧會(huì)奠定了良好的基礎(chǔ)。

9個(gè)月后，第十五屆全運(yùn)會(huì)將在粵港澳三地舉行，本次亞冬會(huì)的經(jīng)驗(yàn)將給十五運(yùn)會(huì)帶來(lái)怎樣的啟示？

“體育對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有明顯的帶動(dòng)作用?！比A南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授譚建湘向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示，體育是一個(gè)很好的抓手，應(yīng)該利用賽事，把廣州千年商都宜游、宜業(yè)、宜居的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，大力發(fā)展“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)“跟著賽事去旅游”產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

（亞冬會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，圖源新華社）

580天完成賽事籌備

哈爾濱舉辦亞冬會(huì)可以說(shuō)是“臨危受命”。

從2023年7月8日申辦成功到2025年2月7日正式開(kāi)幕，本屆哈爾濱亞冬會(huì)僅用580天完成籌備。同時(shí)，秉持“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦賽理念，哈爾濱在最大程度上減少辦賽成本。

歷來(lái)辦賽，場(chǎng)館都是開(kāi)支的一大部分。

本屆亞冬會(huì)的5個(gè)冰上項(xiàng)目場(chǎng)館都是利用原有場(chǎng)館及設(shè)施升級(jí)改造而成，如舉辦本屆亞冬會(huì)男子冰球比賽的哈爾濱冰球館，曾是1996年哈爾濱第三屆亞冬會(huì)的主會(huì)場(chǎng)；舉辦冰壺比賽的哈爾濱市平房區(qū)冰壺館位于南城第一小學(xué)內(nèi)，建成于2017年，平時(shí)是學(xué)生和業(yè)余選手們的冰球場(chǎng)地。在改造時(shí)，場(chǎng)館均放棄大拆大改，采用節(jié)能環(huán)保材料和綠色低碳技術(shù)在原設(shè)施上改造，使用風(fēng)能、太陽(yáng)能設(shè)備、新能源車(chē)輛等，為賽事實(shí)現(xiàn)100%綠能供電。

既已“節(jié)流”，如何“開(kāi)源”？

贊助是賽事最重要的收益來(lái)源之一。在贊助方面，哈爾濱亞冬會(huì)的規(guī)模遠(yuǎn)超上屆。

2017年日本札幌亞冬會(huì)共有18家贊助商，而本屆亞冬會(huì)各類(lèi)官方贊助商達(dá)40家，涵蓋金融、汽車(chē)、運(yùn)動(dòng)、食品等各領(lǐng)域，其中多家都曾支持過(guò)大型體育賽事。例如本屆亞冬會(huì)的網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)安全贊助商安恒信息，就在武漢軍運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等大型賽事中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

安恒信息副總裁朱曉東向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示，自2024年4月成為亞冬會(huì)贊助商以來(lái)，安恒依托以往支持大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，首次在大型重要賽事安保工作中大規(guī)模應(yīng)用人工智能等新技術(shù)，通過(guò)升級(jí)“恒腦·安全垂域大模型”、開(kāi)發(fā)專(zhuān)用安全智能體等方式，7×24小時(shí)護(hù)航賽事安全運(yùn)營(yíng)，為亞冬會(huì)賽事安全提供精準(zhǔn)、快速、高效的全方位服務(wù)保障。

“通過(guò)此次亞冬會(huì)的合作，安恒信息與黑龍江的業(yè)務(wù)進(jìn)一步融合，相信能夠更好地為黑龍江各領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。”朱曉東說(shuō)。

在門(mén)票方面，本屆亞冬會(huì)的門(mén)票銷(xiāo)售于2月1日下午3時(shí)啟動(dòng)，速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等熱門(mén)項(xiàng)目，票價(jià)在200—800元之間，放票不久后就迅速售罄。一些戶(hù)外項(xiàng)目，如越野滑雪等，只需要在官網(wǎng)提前預(yù)約，就能免費(fèi)送票觀看。

值得關(guān)注的是，本屆亞冬會(huì)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的授權(quán)力度非常大。不僅限于特許經(jīng)營(yíng)商門(mén)店，還拓展到了俄羅斯商品、紅腸店、馬迭爾冰棍等本地特產(chǎn)店等，讓市民和游客在各個(gè)地方都看到以吉祥物“濱濱”和“妮妮”為主題的特許商品。

除了線(xiàn)下渠道，亞冬會(huì)還在小紅書(shū)平臺(tái)授權(quán)官方賬號(hào)直播售賣(mài)特許經(jīng)營(yíng)商品。南方財(cái)經(jīng)全媒體記者從直播間了解到，賽事舉辦期間，多款運(yùn)動(dòng)員同款商品非常受到消費(fèi)者青睞，部分爆款手辦等已經(jīng)售罄，紀(jì)念徽章也銷(xiāo)量過(guò)千，直播間還推出滿(mǎn)150元送官方紀(jì)念手冊(cè)的優(yōu)惠，吸引了眾多消費(fèi)者。

（小紅書(shū)亞冬會(huì)周邊授權(quán)直播間）

“賽事+節(jié)慶”吸引千萬(wàn)游客

大型賽事普遍具有顯著的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。對(duì)比2017年亞冬會(huì)，根據(jù)日本銀行估算，賽事期間觀眾、媒體、志愿者等來(lái)訪者合計(jì)約10萬(wàn)人，帶來(lái)約5.56億元人民幣的連鎖經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

本次哈爾濱亞冬會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)更為明顯。

亞冬會(huì)舉辦時(shí)間恰逢中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)的尾聲，哈爾濱市文化廣電和旅游局公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，哈爾濱累計(jì)接待游客1215萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.4%，總旅游花費(fèi)191億元，同比增長(zhǎng)約17%。

同時(shí)，哈爾濱還塑造了冰雪大世界這一城市新地標(biāo)。去年12月21日，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界一經(jīng)開(kāi)園便吸引了世界各地的游客，公開(kāi)信息顯示，開(kāi)園僅20天游客接待數(shù)量達(dá)103萬(wàn)人次，突破百萬(wàn)大關(guān)。

（哈爾濱冰雪大世界，圖源新華社）

2月7日，亞冬會(huì)開(kāi)幕式舉行，冰雪大世界作為分會(huì)場(chǎng)見(jiàn)證主火炬塔點(diǎn)燃，再次成為焦點(diǎn)。據(jù)“哈爾濱冰雪大世界”微信公眾號(hào)，截至2025年2月11日，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界共運(yùn)營(yíng)52天，接待游客突破300萬(wàn)人次，創(chuàng)下最新紀(jì)錄。

自北京冬奧會(huì)后，冰雪運(yùn)動(dòng)熱度攀升。2024年底，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》發(fā)布，提出推動(dòng)北京、吉林、黑龍江、新疆等地建設(shè)3—5個(gè)全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地。

本次亞冬會(huì)再次將冰雪消費(fèi)推上熱潮?！皝喍瑫?huì)將進(jìn)一步提升哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)在世界的影響力，是建設(shè)全球知名冰雪旅游目的地的戰(zhàn)略契機(jī)，為未來(lái)申辦冬奧會(huì)奠定了良好的基礎(chǔ)?！毕谋f(shuō)。

哈爾濱是如何把握賽事機(jī)遇，挖掘冰雪熱度的？

“做強(qiáng)精品、做大品牌是關(guān)鍵。”夏冰分析，哈爾濱以冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、亞布力等冰雪消費(fèi)場(chǎng)所為龍頭，開(kāi)發(fā)具有國(guó)際影響力的旅游產(chǎn)品，并且面向全國(guó)市場(chǎng)推廣系列旅游產(chǎn)品及其線(xiàn)路，形成哈爾濱城市名片與品牌。同時(shí)，從政府到企業(yè)到民間，全方位提升旅游服務(wù)，利用立體媒體全天候宣傳，把冰雪消費(fèi)熱度推向高潮。

與許多北方城市一樣，哈爾濱曾是以重工業(yè)領(lǐng)先的城市。但近年來(lái)，工業(yè)實(shí)力出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力的局面，冰雪成為撬動(dòng)哈爾濱城市轉(zhuǎn)型的鑰匙。

冰雪運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)習(xí)慣性消費(fèi)，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)的業(yè)態(tài)，能夠創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、帶動(dòng)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是哈爾濱等北方工業(yè)城市轉(zhuǎn)型的重要方向。

夏冰認(rèn)為，未來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)穩(wěn)步的增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為我國(guó)北方冬季消費(fèi)的增長(zhǎng)極。同時(shí)，南方不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)熱情和消費(fèi)實(shí)力，也將促進(jìn)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)逐步建立南北統(tǒng)一的大市場(chǎng)格局，此外，冰雪入境旅游也將成為市場(chǎng)新寵，會(huì)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇，影響全球冰雪產(chǎn)業(yè)格局。 

借十五運(yùn)會(huì)發(fā)揮廣州宜游宜業(yè)宜居優(yōu)勢(shì)

北方，亞冬會(huì)正熱火朝天。在南方，粵港澳三地也即將迎來(lái)第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)。哈爾濱的辦賽經(jīng)驗(yàn)也為十五運(yùn)會(huì)提供了多維度的借鑒樣本。

開(kāi)幕式中的手絹舞、“采冰”民俗、AR視效下的高山滑雪表演……亞冬會(huì)不僅呈現(xiàn)了精彩的冰雪賽事，更將哈爾濱這座極具東北文化特色的城市帶到了觀眾面前，開(kāi)幕式中短短幾十分鐘的文化表演，巧妙結(jié)合了冰雪的主題與地域文化，創(chuàng)新展示了城市的歷史與文化積淀。

十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)開(kāi)幕式運(yùn)行總監(jiān)張樹(shù)榮表示，亞冬會(huì)開(kāi)幕式在突出哈爾濱城市特色的同時(shí)，也完美體現(xiàn)了科技元素，“粵港澳大灣區(qū)有特色的嶺南文化和頂尖的高新科技力量，開(kāi)幕式主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)將其充分應(yīng)用于創(chuàng)作中，力求為大家呈現(xiàn)具有灣區(qū)特色的開(kāi)幕式?！?/p>

在辦賽方面，廣東的節(jié)儉辦賽理念與哈爾濱不謀而合。2024年4月召開(kāi)的第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)新聞發(fā)布會(huì)表示，十五運(yùn)會(huì)承辦比賽的場(chǎng)館中約90%為現(xiàn)有場(chǎng)館，是近幾屆以來(lái)新建場(chǎng)館最少的一屆全運(yùn)會(huì)，有效降低了辦賽成本，實(shí)現(xiàn)了節(jié)儉辦賽。

在贊助方面，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作正在推進(jìn)中。日前，廣州推出“城市合伙人”計(jì)劃，搶抓粵港澳三地聯(lián)合舉辦十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)的重大機(jī)遇，在國(guó)內(nèi)外廣泛發(fā)動(dòng)尋找戰(zhàn)略合作伙伴、超級(jí)合伙人、城市夢(mèng)想家、城市推廣大使四類(lèi)“城市合伙人”，一起支持廣州、投資廣州、發(fā)展廣州。

不同于傳統(tǒng)的賽事贊助商，“城市合伙人”計(jì)劃立足于城市與企業(yè)的長(zhǎng)期合作共贏。譚建湘表示，“城市合伙人”計(jì)劃超越了賽事本身，將賽事與城市發(fā)展的企業(yè)資源、市場(chǎng)資源、平臺(tái)資源有機(jī)結(jié)合，為城市帶來(lái)更大的發(fā)展動(dòng)力和空間，對(duì)未來(lái)辦賽形成了很好的借鑒意義。

哈爾濱借助冰雪資源與體育賽事發(fā)展城市的經(jīng)驗(yàn)頗具借鑒價(jià)值，廣州如何借助賽事發(fā)展城市？

“體育是一個(gè)很好的抓手，應(yīng)該利用賽事，把廣州千年商都宜游、宜業(yè)、宜居的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)?！弊T建湘認(rèn)為，體育對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有明顯的帶動(dòng)作用，應(yīng)該借助十五運(yùn)會(huì)發(fā)展“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)“跟著賽事去旅游”產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)借助于“城市合伙人”計(jì)劃，不斷把影響擴(kuò)大到全國(guó)各地的城市，將體育作為抓手，推出與城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)等密切相關(guān)的計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)城市的高質(zhì)量發(fā)展。