南方財(cái)經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實(shí)習(xí)生葉雅伊 佛山報(bào)道
開售當(dāng)天門票即售罄、兩天吸引超7萬樂迷入場(chǎng)、內(nèi)地首個(gè)頂流明星策劃的音樂節(jié)……上周末，gapday音樂節(jié)在佛山大草地音樂秀場(chǎng)舉辦，再次點(diǎn)燃佛山夜經(jīng)濟(jì)。
“現(xiàn)場(chǎng)氣氛太棒了！從地鐵出發(fā)，整個(gè)交通都非常便捷，接駁車服務(wù)也很到位。”21歲的林小姐從廣州趕來，她對(duì)南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示，這是她今年參加的首個(gè)音樂節(jié)，主辦方和政府的大力支持讓她和其他粉絲感到非常溫暖和感動(dòng)。
“gapday”所傳遞的愉悅、舒適、隨性、輕松、簡(jiǎn)約和活力，正逐漸成為禪城青春活力城市文化的一部分。同樣，這場(chǎng)音樂節(jié)，不僅為樂迷們帶來了視聽享受，更在文旅融合的大潮中，為這座城市帶來了新的活力與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
觀眾超7萬人次、規(guī)模居華南前列
據(jù)了解，gapday音樂節(jié)是鹿晗首場(chǎng)音樂節(jié)活動(dòng)，也是鹿晗個(gè)人IP項(xiàng)目“愿望季”十周年企劃落地項(xiàng)目，首站來到佛山禪城，剛落下帷幕，就有不少樂評(píng)人直呼“從場(chǎng)地到人數(shù)，規(guī)模罕見”“今年參加過最盛大的音樂節(jié)”“入場(chǎng)人數(shù)在華南地區(qū)躋身前列”……
那么這場(chǎng)音樂節(jié)背后的經(jīng)濟(jì)賬究竟如何，又撬動(dòng)了哪些隱藏的經(jīng)濟(jì)收益呢？
音樂節(jié)的收入主要由票房、品牌贊助/合作和衍生品收入組成。gapday音樂節(jié)的成功舉辦，首先體現(xiàn)在其強(qiáng)大的票房吸引力上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，gapday音樂節(jié)兩天的9萬張票在售票當(dāng)天便全部售罄，單日票價(jià)從預(yù)售299元到VIP原價(jià)票698元不等，票房收入頗為可觀。
不僅如此，音樂節(jié)作為一種文化項(xiàng)目，其時(shí)空特性使得觀眾的參與時(shí)間更長(zhǎng)，從而帶動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的餐飲酒水、文創(chuàng)市集、周邊售賣等商業(yè)服務(wù)。gapday音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了藝術(shù)打卡、潮玩集市、休閑互動(dòng)等多場(chǎng)景版塊，為超過7萬人次的樂迷提供了豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步拉動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)收入。
（gapday音樂節(jié)兩天吸引超7萬樂迷入場(chǎng)。主辦方供圖）
音樂節(jié)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用同樣不容小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，音樂節(jié)期間，禪城區(qū)住宿業(yè)接待住客4.03萬人次，同比去年同期增長(zhǎng)73.58%，同比今年普通周末增長(zhǎng)22.14%。此外，禪城各大景區(qū)商圈也間接受益，祖廟博物館、南風(fēng)古灶、梁園景區(qū)等接待游客量均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
具體來看，11月22日-24日，祖廟博物館共接待游客3.77萬人次，同比去年同期增長(zhǎng)100.37%。南風(fēng)古灶共接待游客1.16萬人次，同比去年同期增長(zhǎng)219.45%。其中，南風(fēng)古灶在11月23日至25日期間，推出憑音樂節(jié)門票免費(fèi)游覽景區(qū)活動(dòng)。梁園景區(qū)共接待游客0.72萬人次，同比去年同期增長(zhǎng)125.15%。佛山創(chuàng)意園文化旅游景區(qū)共接待游客21.80萬人次，同比去年同期增長(zhǎng)10.70%。嶺南天地共接待游客25.63萬人次，同比去年同期增長(zhǎng)113.39%。
這些飆升的數(shù)字都是經(jīng)濟(jì)賬單的直觀體現(xiàn)，然而，經(jīng)濟(jì)賬單的另一面，是音樂節(jié)對(duì)城市口碑和品牌形象的無形提升，讓城市名字隨著音樂的節(jié)拍傳遍四方。通過音樂節(jié)這一平臺(tái)，禪城展示了文化魅力和城市活力，讓更多的人了解并記住了這座城市。
“現(xiàn)場(chǎng)布置得非常漂亮，而且這是我第一次在音樂節(jié)見到這么多的攤位?！?1歲的大學(xué)生奶茶與朋友們一同參加了這次音樂節(jié)，她還提到打算帶朋友們一起探索佛山，嘗試當(dāng)?shù)孛朗?，發(fā)掘好玩的地方。
特別值得一提的是，音樂節(jié)的舉辦地緊鄰佛山首個(gè)村莊全域成功申報(bào)的4A級(jí)景區(qū)——紫南村。紫南文化旅游區(qū)內(nèi)的紫南船說水上游、洛神云筑民宿、紫南仁善三館、吳信坤藝術(shù)館等旅游景點(diǎn)及項(xiàng)目，為游客提供了豐富的文旅體驗(yàn)。
為了有效應(yīng)對(duì)音樂節(jié)期間外來車輛進(jìn)入紫南后的停放問題，紫南村專門臨時(shí)開辟了八個(gè)停車場(chǎng)，方便自駕車前來觀看音樂節(jié)的樂迷停車。同期紫南文化旅游區(qū)舉辦的非遺文化節(jié)暨美食歡樂節(jié)活動(dòng)也吸引了大量樂迷，不僅酒店住宿爆滿，餐飲業(yè)也延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間以滿足激增的客流需求。
禪城不僅在短期內(nèi)吸引了大量游客，更將短暫的“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的“留量”，開辟了文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑，成為演出演藝賦能鄉(xiāng)村振興的典范。
體驗(yàn)感背后的城市溫度
《2020-2024年中國(guó)音樂節(jié)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2023年，去掉延期/取消的音樂節(jié)，實(shí)際落地的音樂節(jié)數(shù)量達(dá)560場(chǎng)，創(chuàng)下音樂節(jié)市場(chǎng)有史以來的最高紀(jì)錄。
與去年不同的是，今年以來音樂節(jié)依舊密集上演，但是樂迷的消費(fèi)卻似乎更加理性，各大廠牌和主辦方之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
為什么gapday音樂節(jié)能在年末眾多音樂節(jié)中脫穎而出，成為一匹黑馬？
業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于今年的各大音樂節(jié)品牌來說，主辦方拼的是稀缺藝人陣容、性價(jià)比和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感等因素。不得不提的是，gapday音樂節(jié)是內(nèi)地首位由頂流藝人策劃主辦的音樂節(jié)，既吸引了傳統(tǒng)音樂節(jié)受眾入場(chǎng)，又吸引了頂流藝人粉絲為之買單。在大麥網(wǎng)上，想看gapday音樂節(jié)的人數(shù)超過了70萬人次，頂流藝人的強(qiáng)大帶動(dòng)作用充分凸顯。
此外，這次音樂節(jié)在體驗(yàn)感方面也毫不遜色。許多樂迷感慨，現(xiàn)場(chǎng)氛圍太好了，沉浸在這一場(chǎng)巨大的烏托邦里不舍得離開。體驗(yàn)感的塑造正是來自主辦方和政府的共同努力。7萬人相聚帶來的溫情記憶，背后體現(xiàn)的實(shí)際上是城市溫度。
“當(dāng)然需要特別感謝佛山市禪城區(qū)委、區(qū)政府對(duì)我們的大力支持。我們大家一起感謝好不好？”舞臺(tái)上，鹿晗把麥克風(fēng)遞向臺(tái)下的樂迷，在偶像的帶領(lǐng)下，全場(chǎng)高喊“謝謝”。
（鹿晗上臺(tái)演出氣氛熱烈。主辦方供圖）
在音樂節(jié)期間，禪城各級(jí)政府都最大力度做好音樂節(jié)的支持和服務(wù)。
區(qū)級(jí)層面，禪城每日調(diào)度200輛公交接駁車，累計(jì)發(fā)出班次1200趟，為樂迷提供往返佛山地鐵湖涌站到演出場(chǎng)地的免費(fèi)接駁服務(wù)，累計(jì)運(yùn)載客流超5萬人次。
鎮(zhèn)級(jí)層面，南莊鎮(zhèn)聯(lián)合轄區(qū)企業(yè)佛山市今逸食品有限公司為聚集在場(chǎng)外的樂迷免費(fèi)送上3000份“愛心支援包”，包括南莊大包、姜茶和點(diǎn)心。不少粉絲在社交媒體上分享了用牛皮紙包裹、冒著熱氣的包子照片，記錄下這一溫馨時(shí)刻。
甚至大草地音樂秀場(chǎng)旁邊的紫南村也提供電瓶車專線接駁服務(wù)，兩天累計(jì)派出接駁電瓶車班次650余次，接送音樂樂迷累計(jì)4000多人次。
今年6月份，禪城提出要緊扣文旅市場(chǎng)下沉縣城一級(jí)的發(fā)展機(jī)遇，加快布局“音樂演出、（微）短?。ㄒ曨l）、沉浸式演藝、潮流體育、時(shí)尚零售、城市漫游”六大文旅新賽道，打造“演藝、體育、商業(yè)、街巷”四大新空間，為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供文旅新質(zhì)生產(chǎn)力。
此次gapday音樂節(jié)亦是禪城 “2+4+N”演藝資源空間體系下的萬人音樂秀場(chǎng)——大草地音樂秀場(chǎng)的首次亮相，秀場(chǎng)觀演區(qū)約8.1萬平方米，是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的戶外超大型綜合性演出場(chǎng)地。
禪城區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、區(qū)文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)楊濤在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示，禪城正探索從大拆大建的“推土機(jī)模式”到格調(diào)型城市的“咖啡模式”轉(zhuǎn)變，“‘咖啡’是一個(gè)象征，代表的是主理人和各種特色經(jīng)濟(jì)，它們可能不會(huì)直接帶來GDP的大幅增長(zhǎng)，但會(huì)改變城市的人氣、人口結(jié)構(gòu)和文化底蘊(yùn)”。
風(fēng)格多元、愉悅松弛的演藝活動(dòng)正是禪城“咖啡模式”的生動(dòng)展現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，從去年國(guó)慶期間國(guó)潮音樂節(jié)至今，禪城共舉辦各類大中小型演唱會(huì)28場(chǎng)，吸引了23.5萬人次線下參與，18億人次線上關(guān)注。不久之后，禪城又將迎來一場(chǎng)音樂節(jié)，屆時(shí)將有張藝興、任嘉倫、周柏豪、陳楚生等眾多知名音樂人加盟。
不難看出，禪城正在塑造一個(gè)更加開放、包容、有活力的城市形象，將端上更多“香濃咖啡”，為城市帶來新的風(fēng)味和活力。
